溫州新媒體營銷

新媒體營銷是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷的方式。在we**.0帶來巨大革新的時(shí)代，營銷方式也帶來變革，溝通性（communicate）、差異性（variation）、創(chuàng)造性（creativity）、關(guān)聯(lián)性（relation），體驗(yàn)性（experience）、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代。 并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新媒體。

新媒體營銷

新媒體營銷是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷的方式。在we**.0帶來巨大革新的時(shí)代，營銷方式也帶來變革，溝通性（communicate）、差異性（variation）、創(chuàng)造性（creativity）、關(guān)聯(lián)性（relation），體驗(yàn)性（experience）、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代。 并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新媒體。

營銷區(qū)別

傳統(tǒng)營銷：（廣告以及公關(guān)）追求的是所謂的“覆蓋量”（或者叫到達(dá)率，Reach），在報(bào)刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視（聽）率，在網(wǎng)站上，便是訪問量。將廣告或者公關(guān)文章加載到覆蓋量高的媒體上，便可以達(dá)到較多的注意。這個(gè)模式我稱之為：登高一呼式的傳播模型。這種傳播方式本質(zhì)上屬于宣傳模式（propaganda），基本上傳播路徑是單向的。缺點(diǎn)很明顯：很難探測受眾看到廣告后有何反應(yīng)。一方面，廣告代理公司遞交了厚厚的媒體覆蓋量報(bào)告的數(shù)字以證明這個(gè)廣告被很多人看到，一方面商業(yè)公司用短期內(nèi)的銷量是否提升來決定這個(gè)廣告是否達(dá)到了目的。但平心而論，一場營銷行為和短期銷量之間究竟有何關(guān)系，至今并沒有答案。

基于新媒體的營銷模式，則是將propaganda向involvement（參與度）改變。新媒體營銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達(dá)到讓他們卷入具體的營銷活動(dòng)中。比如說，利用博客所完成的話題討論：請(qǐng)博客作者們就某一個(gè)話題展開討論，從而擴(kuò)大商業(yè)公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍。

總體來說，新媒體營銷是在特定產(chǎn)品的概念訴求的基礎(chǔ)上，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理引導(dǎo)的營銷推廣方式。

新媒體營銷的渠道，或稱新媒體營銷的平臺(tái)，主要包括但不限于：門戶、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、百科、手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、APP等。新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進(jìn)行營銷，而是需要多種渠道整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結(jié)合，形成全方位立體式營銷。

課程大綱

第1章 新媒體營銷思維、趨勢(shì)與案例、創(chuàng)意與策劃

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)、方法、策略

考核要點(diǎn)： 新媒體思維、新媒體營銷趨勢(shì)　　

重點(diǎn)復(fù)習(xí)提示： 新媒體思維

第2章 短視頻營銷創(chuàng)意與策劃　　

短視頻精準(zhǔn)定位、定位方法、需求分析、腳本策劃

考核要點(diǎn) 短視頻創(chuàng)意

重點(diǎn)復(fù)習(xí)提示 創(chuàng)意方法

第3章　社群經(jīng)濟(jì)與社群營銷

粉絲思維、社群經(jīng)濟(jì)、社群營銷

考核要點(diǎn)：社群營銷方法

重點(diǎn)復(fù)習(xí)提示：社群營銷方法與實(shí)施策略

第4章　短視頻拍攝與制作

拍攝場景、設(shè)備應(yīng)用、構(gòu)圖、鏡頭、背景

考核要點(diǎn) 拍攝道具和場景搭建

重點(diǎn)復(fù)習(xí)提示 作品制作

第5章　0基礎(chǔ)打造公眾號(hào)和頭條號(hào)

公眾號(hào)類別，后臺(tái)管理，頭條號(hào)功能，頭條號(hào)內(nèi)容策劃、賬號(hào)實(shí)名

考核要點(diǎn)：公眾號(hào)后臺(tái)管理

重點(diǎn)復(fù)習(xí)提示：頭條號(hào)內(nèi)容策劃

第6章　新媒體營銷工具應(yīng)用

H5工具應(yīng)用，新媒體管家、數(shù)據(jù)分析工具，

考核要點(diǎn)：H5工具應(yīng)用

重點(diǎn)復(fù)習(xí)提示：新媒體管家應(yīng)用

重點(diǎn)復(fù)習(xí)提示：直播互動(dòng)

第7章　直播數(shù)據(jù)分析

賬號(hào)管理、流量分析、賬號(hào)數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營數(shù)據(jù)分析、推廣工具分析

考核要點(diǎn)：賬號(hào)數(shù)據(jù)分析

重點(diǎn)復(fù)習(xí)提示：運(yùn)營數(shù)據(jù)分析

第8章　達(dá)人直播的策劃、話術(shù)與互動(dòng)技巧

達(dá)人直播、產(chǎn)品分析、直播策劃、直播話術(shù)、粉絲互動(dòng)

考核要點(diǎn)：直播流程掌控

重點(diǎn)復(fù)習(xí)提示：直播產(chǎn)品賣點(diǎn)

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