4月27日，第19屆蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽將在廈門鳳凰體育館開賽。而在蘇迪曼杯開賽的前一天，步入第三個(gè)賽季的世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門站，也將在緊鄰鳳凰體育館的白鷺體育場鳴槍。兩大賽事接踵而至，讓廈門成了全球體育迷的狂歡地。這座以鼓浪嶼、沙茶面聞名的海上花園城市，準(zhǔn)備用一場“體育+文旅”的激情碰撞，掀起一波吃喝玩樂的新潮流。
“以賽帶城”的傳播模式，比傳統(tǒng)旅游廣告更鮮活有力。國際奧委會(huì)研究表明，大型賽事能為城市品牌增值30%以上，廈門正站在這樣的價(jià)值風(fēng)口上。兩項(xiàng)頂級大賽的先后舉辦，不僅讓廈門體壇迎來高光時(shí)刻，更標(biāo)志著廈門向“國際體育名城”目標(biāo)邁出了關(guān)鍵一步。賽事期間，全球媒體的鏡頭將聚焦廈門——天際線的璀璨、鼓浪嶼的琴聲、環(huán)島路的騎行者，甚至一碗沙茶面的煙火氣，都將通過視頻轉(zhuǎn)播傳向世界各地。
“跟著賽事去旅行”，是當(dāng)下深入人心的出行理由，“球迷經(jīng)濟(jì)”正成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的新引擎。據(jù)央視報(bào)道，2024年，上海共舉辦178項(xiàng)國際國內(nèi)體育賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)影響113.78億元、拉動(dòng)效應(yīng)309.90億元。過去幾年，通過高水平賽事的引領(lǐng)，體育正在成為包括北京、上海、杭州、成都等在內(nèi)的不少城市的亮麗“名片”。廈門每年的國際馬拉松比賽，對城市影響力和消費(fèi)市場的拉動(dòng)作用，也是有目共睹的。頂級賽事帶動(dòng)“賽事+文旅”多元化消費(fèi)，正隨著賽事IP運(yùn)營和觀賽體驗(yàn)升級，有望釋放更大的經(jīng)濟(jì)潛力。
蘇迪曼杯賽期與“五一”假期重疊，我們或許可以想象：屆時(shí)涌入的球迷游客，不僅讓酒店和民宿預(yù)訂火爆，更催生出文旅新玩法：白天在場館為羽球健兒吶喊，晚上到沙坡尾夜市品嘗土筍凍；看完田徑?jīng)_刺對決，轉(zhuǎn)身就去中山路體驗(yàn)閩南民俗；運(yùn)動(dòng)員社交動(dòng)態(tài)里的海鮮大排檔，成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量的模式，正是許多城市發(fā)力的方向，我們期待，“五一”的廈門也許可以成為把“賽事流量”變成“經(jīng)濟(jì)增量”的經(jīng)典案例。
辦一場賽，火一座城。通過賽事聚客效應(yīng)，精心打造“賽事文化”，釋放“賽事經(jīng)濟(jì)”潛力，串聯(lián)“觀賽—體驗(yàn)—消費(fèi)”全場景，激發(fā)賽事周邊消費(fèi)活力——廈門正奮筆疾書，擬就城市吸引力的新劇本。
文/陳培章
