文旅觀察丨場景持續(xù)上新，山東“影視＋文旅”邁進3.0

齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明

在山東，“影視＋文旅”正逐漸玩出更多新花樣。

日前，2025山東省文旅產業(yè)高質量發(fā)展大會在樂陵影視城舉辦，華表獎頒獎典禮亦選址青島東方影都，“五一”長假接續(xù)兩大盛事，“影視＋文旅”效應持續(xù)發(fā)酵，催生出不少文旅消費新場景、新內容，進一步豐富了游客沉浸新體驗。

位于青島的太平山索道成為假期的“網(wǎng)紅打卡地”，這里是電影《送你一朵小紅花》的取景地，不少游客前來打卡風景同款，乘坐索道在空中感受“紅瓦綠樹、碧海藍天”。官方數(shù)據(jù)顯示，5月2日預估接待游客近8000人次。作為“天然攝影棚”，青島的山海為影視作品提供了絕佳的取景地。當?shù)赝瞥霾煌�特色�?ldquo;跟著電影去旅游”主題線路。這些集影視情懷與自然風光于一體的沉浸式打卡路線，串聯(lián)起小麥島、石老人海水浴場等沿海精華景點，并配套特色住宿與餐飲。

青島太平山索道。

這個假期，濰坊坊茨小鎮(zhèn)、樂陵影視城等電影電視劇取景點也受到許多影視劇迷的喜愛，吸引了大批拍照打卡游客。德州樂陵影視城假日正式開放，呈現(xiàn)火爆狀態(tài)。景區(qū)假期推出“一秒入戲”活動，開放《國色芳華》取景地“錦繡唐園”以及電影《唐探1900》取景地“唐人街主題園區(qū)”兩個園區(qū)，通過近百場演藝、NPC互動等產品的植入，使廣大游客置身片場，感受花燈璀璨、光影盛宴。

還有許多景區(qū)利用IP和設施、演藝優(yōu)勢，上新“節(jié)目”，吸引了大量游客體驗。濰坊紅高粱影視城推出新玩法，看完沉浸式實景劇場，還能和景區(qū)里NPC互動賺“銀票”兌福利。據(jù)景區(qū)負責人介紹，假期前兩日納客3.7萬人次。在臨沂，天蒙景區(qū)大型行進式沉浸式實景互動演藝《沂蒙山小調》上線，紅色文化從“展板陳列”變?yōu)?ldquo;沉浸式體驗”。臺兒莊古城以“運河行歌 戲繪臺城”為主題，融合運河文化、在地風情與經典IP，圍繞多條動態(tài)巡游及多種靜態(tài)展演形式，打造“全城皆戲、全天入戲”沉浸式演藝，體驗感十足。

樂陵影視城。

這些文旅項目為何會被游客青睞？分析原因，“影視＋文旅”雙向賦能，深入融合是關鍵所在。“影視”將城市推出去，“文旅”將游客引進來。在“影視＋文旅”的協(xié)同發(fā)展中，城市和游客的身份不斷在轉變。城市從“取景地”到“造景城”，通過對影視IP的全鏈條開發(fā)，對文旅項目的再創(chuàng)作，衍生出諸多玩法，構建出消費新場景新業(yè)態(tài)。而游客從“打卡”變“入戲”，背后是體驗的升級和情緒價值的拉滿，實現(xiàn)了從“看劇到入戲”的跨越，結合新技術的應用，感官體驗進一步得到豐富和滿足。

中國文化產業(yè)協(xié)會沉浸式文旅產業(yè)專委會主任委員、中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院碩士生導師卜希霆分析，這標志著山東“影視+文旅”模式已從單純借勢影視取景的1.0階段、主題化活動的2.0階段，邁入“文旅為核、影視賦能”的3.0新階段。

在業(yè)內，前兩個版本被認為是影視作為主體，3.0版本則是從文旅端發(fā)力，再通過文旅賦能百業(yè)，最終助力經濟發(fā)展，促進消費增長。其解決的是“劇播完熱度也消散”，IP不可持續(xù)的困境。其背后的深層邏輯，是山東新質生產力的戰(zhàn)略布局：由線下文旅產品被動配合影視作品，滯后承接流量，逐漸轉變?yōu)橹鲃映鰮簦�吸引影視作品在山東拍攝，推廣在地化元素，進而帶動文旅項目的鏈條式發(fā)展。

濰坊紅高粱影視城。

近年來，山東持續(xù)推進“影視＋文旅”深度融合，各級政府出臺詳細發(fā)展規(guī)劃，推動影視基地發(fā)展，構建起覆蓋創(chuàng)作、后期制作等全周期政策支持體系。當前，山東已培育打造9家省級影視拍攝基地，青島建成2個微短劇拍攝基地，東方影都建設20多個短劇主題實景片場，推出沉浸式項目“片場之旅”。沂蒙紅色影視基地已拍攝影視劇400余部。日照全域被中廣聯(lián)合會確定為全國影視指定拍攝基地，濟南朱家峪及周村古城、東阿阿膠城、東平大宋不夜城等影視基地都較好發(fā)揮了拉動旅游消費作用。此外，山東還通過打造《國色芳華》《南來北往》等一批影視精品，助力山東元素出圈傳播，進而帶動文旅消費升級。

卜希霆表示，山東的實踐表明，3.0階段的“影視+文旅”絕非簡單疊加，而是以文化內核為錨點，通過產業(yè)協(xié)同、科技賦能與政策創(chuàng)新，實現(xiàn)從“取景地”到“目的地”的質變。未來，山東文旅可以進一步打通影視IP與在地文化的聯(lián)動，讓“影視流量”真正沉淀為“城市名片”。