省情研究所｜最具影響力國內(nèi)游城市，何以煙臺？

　　6月20日，“2025微博旅游之夜”盛典在河南洛陽舉行，在此次旅游盛會上，煙臺榮獲2024年度微博最具影響力國內(nèi)游城市，獲獎(jiǎng)的還有重慶、成都、武漢、哈爾濱等12個(gè)國內(nèi)熱門旅游城市。

　　回看2024年煙臺文旅，從年初熱度攀升，到“五一”、端午火熱，再到暑期、國慶火爆，呈現(xiàn)出“井噴式”增長的發(fā)展曲線，全年接待游客、旅游收入兩項(xiàng)綜合指標(biāo)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，穩(wěn)居全省前三位；斬獲國家級榮譽(yù)24項(xiàng)，入選“亞洲最佳100目的地”，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長注入強(qiáng)勁動能。

　　值得一提的是，2024年，煙臺在以微博為代表的社交平臺上更是成為寵兒，不少網(wǎng)友在微博種草煙臺文旅特色體驗(yàn)，提升煙臺旅游全新吸引力。

　　從制造業(yè)強(qiáng)市到最具影響力國內(nèi)游城市，煙臺火爆“出圈”并成為頂流，絕非偶然，而是得益于持續(xù)的文旅創(chuàng)新、長期規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展，以及高位謀劃、頂格推進(jìn)的堅(jiān)實(shí)支撐。正是這一系列務(wù)實(shí)舉措，把山海風(fēng)光和人文底蘊(yùn)玩出了新高度，不斷解鎖著文旅轉(zhuǎn)型的新密碼，塑造著一座近悅遠(yuǎn)來、享譽(yù)世界的文化旅游名城。

　　新技術(shù)、新場景、新業(yè)態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新為文旅發(fā)展注入新動能

　　從科技感十足的文旅場景，到個(gè)性化定制的文化產(chǎn)品和服務(wù)……隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、大模型等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域的深入應(yīng)用，在煙臺，更多元、更智能、更便捷的文旅消費(fèi)新體驗(yàn)、新模式正持續(xù)涌現(xiàn)。

　　“歡迎抵達(dá)未來母港，請跟隨鳳凰船長解鎖秘密關(guān)卡，一起重返地球。”近日，在位于煙臺海陽的東方航天港指控中心（航天科普館），來自河南的游客張碩正駕駛AR火星車馳騁火星表面，一路經(jīng)過火星冰河、水手谷和地下溶洞，讓他直呼大開眼界。

　　東方航天港航天科普館

　　“來到航天科普館，感覺自己也做了一回航天員。搭載鳳凰號飛船前往太空，在經(jīng)歷星際航行、體驗(yàn)火星探秘、觀察太空育種、造訪無人深空的遨游探索后，最終返回地球，整個(gè)過程非常過癮！”張碩說。

　　航天旅游是近年來煙臺興起的新業(yè)態(tài)，該市以近�；鸺�發(fā)射活動為支點(diǎn)，串起觀禮、研學(xué)、觀光等資源，培育了“航天+文旅”跨界新業(yè)態(tài)，打造了高辨識度的文旅新品牌。

　　近�；鸺�發(fā)射

　　眼下在煙臺，以航天旅游為代表的工業(yè)旅游，正以“多鏈協(xié)同、多業(yè)融合、多元場景”的創(chuàng)新模式成為煙臺文旅的新亮點(diǎn)。其中，張?jiān)＞莆幕�博物館以“百年張?jiān)?rdquo;文化為主線，應(yīng)用3D裸眼折屏、8K分辨率柔性屏、環(huán)幕影片、天地幕影片VR等新技術(shù)，進(jìn)行全面數(shù)字化升級改造，成功晉級為國家一級館，游客在此不僅能品味百年佳釀，還能沉浸式互動式體驗(yàn)葡萄酒的釀造工藝與品牌故事，實(shí)現(xiàn)工業(yè)與文化深度交融。在環(huán)山路百年工業(yè)走廊，作為第五批國家工業(yè)遺產(chǎn)，煙臺醴泉啤酒廠在改造中創(chuàng)新提出“空間敘事+產(chǎn)業(yè)賦能”模式，將廠區(qū)規(guī)劃為“一館一坊一街一中心”的文旅綜合體，包括百年啤酒博物館、精釀工坊等，與走廊中的北極星鐘表廠、愛設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等共同成為新的消費(fèi)場景。

　　煙臺敢于打破陳規(guī)，改變文旅套路，走出發(fā)展新路。去年5月，華晨宇在煙臺海邊舉辦的“日出演唱會”成為轟動一時(shí)的熱門話題。這場別開生面的演出不僅創(chuàng)新了演唱會的形式，還與地方文旅形成了雙向奔赴，戶外感與沉浸感產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共振。今年以來，煙臺的演藝市場延續(xù)了2024年的“火爆”態(tài)勢，劉若英、張韶涵演唱會相繼舉辦，鄧紫棋演唱會、郭德綱相聲專場等熱門演藝活動即將亮相。端午假期舉辦的2025養(yǎng)馬島音樂節(jié)吸引樂迷6萬人，帶動游客40多萬人次，全網(wǎng)曝光量更是突破了5億次。

　　煙臺1071公里的黃金海岸線，既是自然稟賦，更是經(jīng)濟(jì)動脈。去年以來，一場“都市范”與“煙火氣”相融合的濱海煥新行動，讓這條“藍(lán)線”煥發(fā)出旺盛的消費(fèi)活力，一批高顏值、高人氣打卡新地標(biāo)、消費(fèi)新場景讓游客耳目一新。其中，時(shí)光塔與幸福灣太空艙輕奢營地等網(wǎng)紅新地標(biāo)，吸引了大量年輕游客前來打卡，成為海岸線上的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　時(shí)光塔夜景

　　海上也很有看點(diǎn)，“五一”前投入運(yùn)營的國內(nèi)首艘糖果主題游船“糖糖喵”，融合糖果、航海等元素，船身通體采用粉色，船艙內(nèi)設(shè)有“糖果工坊”主題體驗(yàn)區(qū)、“糖糖鋪?zhàn)?rdquo;文創(chuàng)零售區(qū)及“魔法空間”互動區(qū)，游客在游覽的同時(shí)，還可以參與糖果DIY、航海闖關(guān)等互動活動，全方位感受海洋與糖果交融的氛圍。煙臺還擁有國內(nèi)首個(gè)智能化大型生態(tài)海洋牧場綜合體平臺“耕海一號”，這里不僅是一座高效運(yùn)作的漁業(yè)養(yǎng)殖平臺，更是一個(gè)集吃、住、行、游、購、娛于一體的“海上度假村”，真正實(shí)現(xiàn)了漁業(yè)養(yǎng)殖與旅游休閑的完美融合。

　　國內(nèi)首艘糖果主題游船“糖糖喵”

　　國內(nèi)首個(gè)智能化大型生態(tài)海洋牧場綜合體平臺“耕海一號”

　　避免短期沖突，把更大精力財(cái)力用在文旅可持續(xù)發(fā)展上

　　從千里海岸的業(yè)態(tài)煥新到工業(yè)與航天的跨界融合，從萬人空巷的演藝盛宴到國際市場的精準(zhǔn)開拓，煙臺以“海洋為基、創(chuàng)新為魂、項(xiàng)目為錨、消費(fèi)為王”的生動實(shí)踐，不斷探索文旅高質(zhì)量發(fā)展的“煙臺路徑”。

　　“文化旅游是一項(xiàng)長期發(fā)展的事業(yè)，我們應(yīng)多一些耐心，注重長期規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展。不應(yīng)盲目追求短期的經(jīng)濟(jì)效益和游客數(shù)量，而是要通過深入挖掘文化內(nèi)涵、提升服務(wù)質(zhì)量等方式，逐步建立起具有競爭力的旅游品牌。同時(shí)，要注重保護(hù)生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”煙臺市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　眼下，在芝罘區(qū)東北部海域，承載著仙境夢想的崆峒勝境正穩(wěn)步成型，逐步將古老傳說中的“海上仙山”具象化。

　　據(jù)介紹，作為煙臺中心城區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)性項(xiàng)目，崆峒勝境文旅項(xiàng)目自2020年12月奠基以來便備受矚目。該項(xiàng)目建設(shè)用地約為561畝，建設(shè)周期5年，項(xiàng)目高舉“念好山海經(jīng)，譜好神仙譜”的文化IP，遵循“大經(jīng)典+大娛樂”深度融合理念，以仙幻建筑集群和景觀視效為基礎(chǔ)，打造一站式高端旅游目的地。未來，隨著項(xiàng)目的全面竣工和投入運(yùn)營，煙臺將新增一個(gè)極具潛力的文旅新地標(biāo)，吸引更多游客前來觀光旅游。

　　崆峒勝境文旅項(xiàng)目

　　擁一汪碧海，聚創(chuàng)新活力，筑產(chǎn)業(yè)格局，大項(xiàng)目同樣是文旅核心吸引力構(gòu)建的重要維度。煙臺市堅(jiān)持鏈?zhǔn)剿季S，聚焦短板弱項(xiàng)，立足在建、建成、簽約、招商四類產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，不斷為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。該市還著眼激活灣區(qū)經(jīng)濟(jì)，加快養(yǎng)馬島整島升級、八角灣會展騰飛、芝罘灣全面起勢、蓬萊灣培塑品牌，大力倡導(dǎo)“灣區(qū)文旅”新理念。

　　頂層設(shè)計(jì)的延續(xù)性、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的持久性……通過多年深耕文旅資源與跨界融合，煙臺逐步實(shí)現(xiàn)從“景點(diǎn)旅游”到“全域文旅”升級。其中，歷時(shí)多年打造的黃渤海五島深度游航線與“尋仙號”雙城百島航線雙輪驅(qū)動，為游客提供豐富的海上旅游體驗(yàn)。前者從蓬長客港啟航串聯(lián)五島，以五彩球石灘等景觀打造北方海疆深度體驗(yàn)；后者構(gòu)建“山上賞船”“海上觀山”等多場景文旅產(chǎn)品，通過“日間游群島、夜間樂仙船”實(shí)現(xiàn)“山—島—海—船”地理聯(lián)動與“白+黑”時(shí)間覆蓋的全天候游覽體系。

　　“我們正以‘藍(lán)色島嶼+綠色田園’的生態(tài)動能，開辟仙境海岸上的生態(tài)旅游新賽道。”煙臺市文化和旅游局局長祝潛介紹，依托“兩山”理念的實(shí)踐基礎(chǔ)，煙臺正以生態(tài)為筆，書寫“仙境”新場景賦能世界級文化旅游名城建設(shè)的“煙臺敘事”。

　　頂格重視、高位謀劃，產(chǎn)業(yè)鏈垂直生態(tài)體系加速形成

　　這里是亞洲唯一的“國際葡萄·葡萄酒城”，這里是“八仙傳說”的緣起之地……煙臺這座城市，集諸多“頂流頭銜”于一身，獨(dú)特而豐富的文旅資源，給予這里持續(xù)推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的底氣。

　　如何用好資源稟賦，打造特色品牌？如何激活文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新動能？如何培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)？煙臺歷屆市委、市政府一直在探索。

　　“挖掘文旅消費(fèi)潛力，統(tǒng)籌串聯(lián)全市文旅資源，集中打造‘仙境海岸游’城市核心文旅品牌，策劃推出島鏈游、山海游、垂釣游、‘微醺’游等精品旅游線路，培育15處工業(yè)旅游示范地，推動崆峒勝境八仙街試運(yùn)行、朝陽所城全域開放。”“打造濱海文化旅游產(chǎn)業(yè)帶，讓濱海一線成為市民會客廳、游客打卡地。”……2025年煙臺市《政府工作報(bào)告》就多次提到了文化、旅游、文旅，并明確提出打造“仙境海岸游”城市核心文旅品牌，為進(jìn)一步推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展明確了方向、指明了路徑。

　　煙臺市還將文旅產(chǎn)業(yè)鏈列為全市16條產(chǎn)業(yè)鏈之一，出臺實(shí)施《加快文旅融合突破發(fā)展三年行動方案》，高位謀劃、頂格推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

　　頂格部署、頂格推進(jìn)，讓煙臺文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能更強(qiáng)勁。今年3月，煙臺市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，發(fā)布2025年文旅工作重點(diǎn)，提出2025年，煙臺將以建設(shè)世界級文化旅游名城為總目標(biāo)，深入實(shí)施“11588”終點(diǎn)工作思路，力爭全年接待游客突破1億人次，旅游收入突破1200億元。

　　歷屆煙臺市委、市政府的高位謀劃、凝心聚力，推動全市文旅產(chǎn)業(yè)鏈垂直生態(tài)體系加速形成。為進(jìn)一步提升文旅融合業(yè)態(tài)質(zhì)效，該市深入實(shí)施“文旅+、+文旅”融合戰(zhàn)略，海洋旅游方面，編制完成《煙臺市海洋旅游發(fā)展規(guī)劃》，長島5A級景區(qū)創(chuàng)建通過文化和旅游部景觀質(zhì)量評審，崆峒勝境酒店完成主體工程，“尋仙號”雙城百島海洋旅游航線入選全國九個(gè)、全省唯一的全國第二批交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展示范案例。

　　工業(yè)旅游方面，編制完成《煙臺市工業(yè)旅游發(fā)展規(guī)劃》，成功承辦省工業(yè)旅游推進(jìn)會，張?jiān)２┪镳^晉級國家一級館，環(huán)山路百年工業(yè)遺產(chǎn)走廊打造初見成效。研學(xué)游方面，舉辦“見識齊魯 品重?zé)熍_”2024十大研學(xué)游線路發(fā)布活動，在2024山東省研學(xué)旅行創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽中獲得6個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。今年以來，還策劃推出10條研學(xué)旅游精品線路，評選發(fā)布了10大研學(xué)旅游基地、十佳研學(xué)旅游指導(dǎo)師，研學(xué)旅游更加規(guī)范化、特色化。

　　為順應(yīng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需求，煙臺市還以生動實(shí)踐做實(shí)人才隊(duì)伍建設(shè)。前不久，該市通過開展導(dǎo)游（講解員）職業(yè)技能競賽等，選拔一批氣質(zhì)佳、口才好、文化底蘊(yùn)深厚的優(yōu)秀導(dǎo)游、講解員，掀起宣傳煙臺、推介煙臺的熱潮。

　　導(dǎo)游（講解員）職業(yè)技能競賽

　　煙臺市還進(jìn)一步夯實(shí)政策支撐，制定出臺《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《煙臺市支持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》。在各項(xiàng)利好政策加持下，今年以來，煙臺影視業(yè)加速發(fā)展，成功承辦第四屆山東網(wǎng)絡(luò)視聽大會，參會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓1000余人，創(chuàng)歷屆之最。借勢網(wǎng)絡(luò)視聽大會，煙臺還成功爭取設(shè)立省內(nèi)第二個(gè)山東網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作傳播服務(wù)中心暨微短劇審核站，獲評省微短劇攝制基地、拍攝取景地4個(gè)。今年以來，全市新增注冊影視企業(yè)39家，《當(dāng)星光墜入花�！返�50多個(gè)網(wǎng)劇劇組先后來煙創(chuàng)作采風(fēng)、取景拍攝，跟著微短劇游仙境熱度不斷攀升。

　　作者：董卿 楊秀萍

　　來源：大眾新聞客戶端